Data Lengkap Statistik dan Persaingan Toko Online di Indonesia (Bagian 2)

Naviri Magazine - Uraian ini adalah lanjutan uraian sebelumnya (Data Lengkap Statistik dan Persaingan Toko Online di Indonesia - Bagian 1). Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik dan urutan lebih lengkap, sebaiknya bacalah uraian sebelumnya terlebih dulu.

Produk elektronik diincar milenial

Produk elektronik dilaporkan menjadi yang terlaris di kalangan generasi Z dan milenial, sepanjang periode sale, yaitu saat Ramadan Sale, 11.11, dan 12.12 2019.

Riset ini menggunakan data internal iPrice Indonesia selama tiga periode sale, yaitu Ramadan Sale (28 Mei 2019 - dengan rataan kunjungan paling tinggi ), Single's Day 11.11 (11 November 2019), dan Harbolnas 12.12 (12 Desember 2019).

Sementara data kelompok demografi dibagi berdasarkan rentang usia milenial 25-34 tahun dan Gen Z 18-24 tahun.

Berdasarkan riset iPrice, saat Ramadan Sale, produk elektronik menjadi kategori terlaris dengan persentase milenial 48 persen dan Gen Z 53 persen.

Lalu periode Single's Day 11.11, persentase milenial 51 persen dan Gen Z sebesar 57 persen. Sementara saat Harbolnas (Hari Belanja Online Nasional) 12.12, milenial 66 persen, dan Gen Z 66 persen.

Untuk kategori lainnya, masing-masing persentase menunjukkan:

1. Kategori Fashion

Ramadan Sale

- Milenial: 32 persen
- Gen Z: 44 persen

11.11

- Milenial: 26 persen
- Gen Z: 23 persen

12.12

- Milenial: 18 persen
- Gen Z: 19 persen

2. Kategori Health & Beauty

Ramadan Sale

- Milenial: 12 persen
- Gen Z: 1 persen

11.11

- Milenial: 10 persen
- Gen Z: 10 persen

12.12

- Milenial: 9 persen
- Gen Z: 7 persen

3. Kategori Home and Living

Ramadan Sale

- Milenial: 8 persen
- Gen Z: 2 persen

11.11

- Milenial: 13 persen
- Gen Z: 10 persen

12.12

- Milenial: 7 persen
- Gen Z: 9 persen

Berdasarkan data di atas, iPrice menyimpulkan bahwa milenial lebih gemar belanja online saat periode sale dibandingkan Gen Z, dengan perbandingan 63 persen dan 37 persen.

Lalu periode sale yang paling diminati milenial yakni 12.12, sementara Gen Z lebih suka belanja online saat Ramadan sale.

Selain itu, baik kalangan generasi milenial maupun Gen Z, perangkat mobile jadi platform paling populer untuk berbelanja online, dengan persentase rata-rata 90 persen.

Berikut data rincian persentase Periode Sale Terpopuler 2019:

1. Ramadan Sale

- Milenial: 61 persen
- Gen Z: 39 persen

2. 11.11

- Milenial: 64 persen
- Gen Z: 36 persen

3. 12.12

- Milenial: 65 persen
- Gen Z: 35 persen

Data Platform Belanja Online Terpopuler:

1. Ramadan Sale

Mobile

- Milenial: 90 persen
- Gen Z: 91 persen

Desktop

- Milenial: 10 persen
- Gen Z: 9 persen

2. 11.11

Mobile

- Milenial: 90 persen
- Gen Z: 93 persen

Desktop

- Milenial: 10 persen
- Desktop: 7 persen

3. 12.12

Mobile

- Milenial: 90 persen
- Gen Z: 93 persen

Desktop

- Milenial: 10 persen
- Desktop: 7 persen